龙8唯一官网对于服饰行业而言，发力货架场景的经营，是生意增长的新机遇。《潮流新生——2024抖音服饰行业趋势报告》显示，抖音电商服饰行业货架场景贡献了越来越多的销售额，且增速高于平均水平。而服饰品牌做好货架经营的切入点，就在经营商品卡。2023年12月期间，服饰行业日均货架GMV同比增长146%，其中商品卡同比提升137%，商品卡对货架生意的拉动效应更加明显。

　　为了帮助服饰品牌提升货架场景转化，促进长线年正式推出了首个聚焦服饰货架增长IP——「心动衣橱」。「抖音商城·心动衣橱」以提升商品卡GMV为核心目标，为服饰商家提供方法论指引，顺畅引流链路，带动商品卡爆发。

　　Teenie Weenie、Self-portrait、maje、SANDRO、& Other Stories、致知、Fabrique等品牌深度参与「抖音商城·心动衣橱」活动，在主会场、榜单会场创新展示法式浪漫穿搭，搭载商品卡直达货架转化，掀起一场时尚消费热潮，带动整体商品卡GMV同比爆发90%。

　　其一，商品卡的产品优势明显，对商家生意的助力效果显著。当商家铺货后，无需开播、发短视频，也有机会获得商城推荐、搜索、频道活动、店铺等多个渠道展示，产品能够触达更多目标用户实现“静默成交”。特别是从去年10月开始，商品卡免佣政策出炉，降低了商家的经营成本。数据显示，2023年抖音电商商品卡流量增幅达135%，商品卡GMV增幅达175%，经营商品卡带来广阔的生意机会空间。

　　其二，商品卡的经营方法体系清晰，服饰品牌寻求增长有迹可循。抖音商城针对不同成长阶段的服饰商家，提供了从初阶成长到进阶增长的方法论指导，帮助更多服饰品牌依据自身属性，找到增长新路。

　　得益于抖音商城提供的方法论指导，一些服饰商家抢先迈出商品卡经营的步伐，拿到了生意的结果。比如，TEENIE WEENIE在参与「心动衣橱」活动期间，对商品货盘进行分类运营：新品在货架前置2天首发，40余款货架专属优惠商品上线。同时，TEENIE WEENIE在直播间借助明星影响力刺激用户搜索新品，直播间口播活动搭配banner引导货架成交，配合直播间引流、短视频引流、私域引流、千川投放陪跑等链路全面联动，实现整体GMV货架占比达到40%，货架爆发系数超77%。

　　打造直播间跳转搜索、种草内容看后搜、商家私域引流、千川投放陪跑4大链路，帮助服饰品牌通过做好货盘运营、内容种草、场域联动，拉动商品卡GMV的新增长。

　　例如，在今年520礼遇节点，蕉内参与「心动衣橱」活动，联动站外、站内达人前置预热造势，以直播与短视频等方式向用户沉浸式种草，并引导商城搜索；运营「看后搜-搜索品专」、「直播间指示器-搜索彩蛋-店铺」的链路，同时采用千川商品卡投流、50%的产品报名参与超值购活动、私域店铺导流等方式，运用商品卡高效承接内容流量，挖掘出更大的生意空间，带动生意爆发。活动期间，蕉内搜索GMV增长49.2%，品牌会员增长50%。

　　达芙妮从打造优质而丰富的货盘切入，保证经销商矩阵货全价优；精细化运营商品卡，标题增加类目热搜词，nickname（商品昵称）紧跟520热词「告白穿搭」，刺激用户搜索点击下单购买；为爆款商品报名超值购活动，多渠道引导用户加入店铺会员；同时参与「心动衣橱」打造货架商品卡增长新路径，最终实现商品卡GMV爆发系数达到52%。

　　品牌可通过提供品质且多元货盘，并对应季新款、常青款、特卖款差异化运营。其中，应季新款重点通过做大声量，做大爆发，刺激更多用户搜索；常青款做好内容，积累口碑，转化承接，打造大爆品；特卖款做好转化，提升效率，通过发放专属折扣券，打造低价爆品。服饰商家做好货品的多样组合，能满足不同用户的消费需求，吸引更多用户通过商品卡成交。

　　「抖音商城·心动衣橱」通过多样化的玩法、权益支持，助力品牌提升商品卡运营水平，实现生意爆发。